精彩的世界杯即將拉開序幕,熊熊戰火必將引燃這個酷暑。在廣大熱情球迷的歡呼聲中,各路產品齊齊“熱戀”上世界杯,不斷為此融入更多的激情。如世界杯賽場一樣,世界杯營銷從不缺乏黑馬。今年,王老吉先人一步早早開啟世界杯戰略佈局,推出的一個個重磅主題營銷活動已經促成搶購熱潮,成就了銷量成倍激增的市場盛況。看來在正宗足球激情面前,只有正宗王老吉的魅力才能帶動激情達到巔峰。
  王老吉牽手騰訊發力體育營銷無縫“玩轉”世界杯
  本屆世界杯活動最大看點在於王老吉與騰訊達成的“Tips+競猜”深度戰略合作。在國內所有網絡媒體中,騰訊這一“超級航母”的優勢顯而易見,尤其兩張王牌QQ和微信,幾乎覆蓋了中國所有的互聯網人群,總用戶數以10億計。王老吉以前瞻眼光和創新意識,通過此次戰略合作在這場新媒體營銷大戰中早早的占據了優勢陣地,達成了前所未有的貫穿式跨平臺社交分享。用戶可通過騰訊2014巴西世界杯頁、騰訊世界杯競猜頁、QQTips彈窗、騰訊新聞客戶端、王老吉官方微信等平臺點擊鏈接參與王老吉·騰訊世界杯競猜活動,還可在微信朋友圈、新浪微博、騰訊微博、QQ空間上與好友互動討論競猜結果。讓王老吉世界杯活動無處不在,活動的影響力可謂鋪天蓋地,這對傳統行業的創新營銷模式探索同樣具有里程碑式的意義。
  巴西世界杯開戰 王老吉世界杯主題罐受熱捧
  世界杯主題罐一上市就受到消費者熱捧,多家大型超市王老吉貨架均面臨了短期“缺貨,”需要售貨員待命隨時補貨。究其原因,除了世界杯正值盛夏,需要降火的球迷和非球迷的數量龐大驚人催化涼茶銷量外,王老吉主題罐罐身上的世界杯活動也吸引了廣大消費者的互動與參與——在喝涼茶看比賽降火的同時,還能利用罐身參與多種趣味活動,可謂一舉兩得。此外,手機掃描罐身二維碼參與活動以及利用拉環上的兌換碼點亮32強的等游戲方式使王老吉世界杯營銷與互聯網節節相扣,這也是王老吉所希望帶給消費者的世界杯大餐——通過移動端社交平臺隨時隨地瞭解並參與王老吉的世界杯活動,真正共享正宗王老吉涼茶與正宗足球的激情。
  佈局全媒體矩陣 王老吉蓄力打造最強傳播效應
  針對現在消費者閱讀和觀看習慣的改變,世界杯賽事的傳播形式也更加多樣化、定製化。王老吉在巴西世界杯傳播中,為滿足不同受眾觀看需求,目前已打通涵蓋傳統電視媒體、戶外媒體以及移動終端新媒體的強大媒體報道矩陣,形成從線上到線下的全方位覆蓋。
  據悉,王老吉早已精準定製不同受眾的賽事資訊,使眾口不再難調,為全民備好一場世界杯盛宴:在電視媒體的選擇中與多家優質媒體達成合作,在世界杯期間重點傳播王老吉世界杯主題信息,其中包括央視大佬以及以娛樂見長的湖南衛視;在平面媒體選擇中,王老吉將範圍鋪至全國,以強勢冠名世界杯特刊、創新活動營銷等形式開啟世界杯傳播話題。此外,王老吉還在全國多個重點城市,逾千大型購物商超里,投放了高頻次的賣場視頻聯播媒體…旨在讓消費者第一時間掌握世界杯賽事內容,不會為因錯過精彩瞬間而遺憾,隨時隨地與王老吉一起共享激情。
  面對世界杯這樣的全球狂歡,王老吉已完成資源整合,蓄勢待發。以消費者為中心的傳播時代已到來,王老吉將圍繞消費者的生活形態、消費習慣的轉變,創新品牌變革以及與消費者的溝通模式。四年一度的世界杯吸引的是世界的關註,而近年來王老吉品牌推動年輕化和時尚化吸引的是消費者的關註,當消費者的關註點碰撞世界的激情,反響自然不言而喻。 來源:21CN【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:世界杯戰火將燃 王老吉多元化營銷助力銷售升溫)
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